El lujo tiene que ser plural

Os dejo una entrevista que me han hecho en la revista Ipmark

http://ipmark.com/el-lujo-tiene-que-ser-plural/

Porqué no hay más marcas de lujo en España

Otro post publicado en mi blog "Date un lujo" en Modaes.es

http://www.modaes.es/blogs/date-un-lujo/porque-no-hay-mas-marcas-de-lujo-en-espana.html

Hace unos días tuve la ocasión de presentar mi visión sobre el lujo en España en el Círculo Fortuny, donde represento a Suarez. Para ello he tenido la suerte que David Millán, compañero de claustro en el IE acababa de publicar en conjunto con Frédéric Godart un interesante artículo en Harvard Deusto. De la misma forma que los españoles siempre estamos debatiendo lo bien que lo hace el lujo francés, los franceses nos admiran por el liderazgo del fast fashion español. Como bien expone el artículo, poco han hecho los franceses en este sector de la moda.

Hemos sido capaces de crear el fast fashion. Entonces, qué nos falta para tener marcas de lujo en el top mundial? Para hacer un producto de lujo hacen falta tres cosas de las cuales no nos falta ninguna: materias primas de calidad, artesanos que las elaboren y creativos que diseñen su expresión artística. Pero siempre de la mano de un gestor que ponga en valor todo esto, como comenté en un anterior post mío aquí.

El individualismo o la avaricia en lenguaje de los siete pecados capitales, hacen muy difícil que el creador de la marca, que normalmente lleva nombre, confiar en un gestor más hábil que él en las cuestiones terrenales de gestión del negocio. Del mismo modo, sobre todo cuando el negocio se puede autofinanciar razonablemente, este individualismo lleva a los empresarios emergentes a preferir caer en las fauces de la banca a cambio de deuda. Se prefiere esto a la alternativa de abrir el capital a socios que aporten no solo liquidez sino también knowhow para acelerar la expansión para conseguir la necesaria globalización en el mundo del lujo. Siempre se sueña que la marca de lujo que deje su legado en el tiempo de una forma independiente y dar entrada en el capital no implica venderla. Es cierto que está pasando con algunas marcas de lujo medianas donde los grupos pagan enormes multiplicadores por ellas, enorme tentación.

 Pero con todo esto no se hace una marca de lujo, como bien dice Inmaculada Urrea, un nombre y un logo no hacen una marca. Y en este aspecto los franceses e italianos nos llevan mucha ventaja. Nos quejamos de que ambos se venden muy bien y son bastante chovinistas. Es cierto, los franceses e italianos son los primeros a presumir de sus productos, convirtiéndose en sus primeros embajadores. En cambio en España siempre ha sido más difícil ser “profeta en nuestra tierra”. La envidia, otro de nuestros pecados capitales.

Así nos encontramos que para otras categorías de moda, como la fast fashion nuestro consumo per cápita comparado con otros países europeos está a un nivel similar. Sin embargo, en el mercado de lujo nuestro gasto per cápita es varias veces inferior a otros países europeos. Y cuando compramos lujo en España, compramos lujo extranjero que, gran paradoja, muchas veces luce el made in spain en su etiqueta.

Pero a pesar de todo soy optimista, pocos países pueden presumir de tener los tres elementos clave para la concepción de un producto de lujo. Solo falta más Branding, y un poco más de profesionalización en la gestión operativa y financiera explorando nuevos caminos ya recorridos por nuestros vecinos europeos. Afortunadamente, empiezan a verse nuevos emprendedores en el lujo con una visión diferente para convertirse en empresarios del lujo español que se comprometan y dejen legado a próximas generaciones.

La imagen del sector de moda y lujo en España, educando a las próximas generaciones de gestores y emprendedores.

Otro post publicado en Modaes

 http://www.modaes.es/blogs/date-un-lujo/la-imagen-del-sector-de-moda-y-lujo-en-espana-educando-a-las-proximas-generaciones-de-gestores-y-emprendedores.html

Hoy me toca poner en valor la imagen de nuestros sectores. A parte de directivo soy profesor en varios grados y posgrados de lujo y moda en distintas escuelas y universidades. Mi docencia está enfocada a compartir el conocimiento y mis valores sobre este sector para que los alumnos avancen con su formación académica y desarrollo profesional. No me gustan dar clases demasiado prácticas contando sólo lo que hago, lo considero presuntuoso. Transmito que en nuestro sector hay una ciencia para crear valor, en especial a padres que tengo la suerte de conocer en los actos de fin de curso donde me comentan sus temores a que sus hijos quieran no solo estudiar moda, si no algo peor, dedicarse profesionalmente a este sector. De donde viene esta imagen frívola y poco positiva del sector de la moda y el lujo?

En nuestro país seguimos valorando mucho más sectores como el financiero, la fabricación de automóviles, el de las telecomunicaciones o digital, incluso hemos presumido mucho de ser el país del ladrillo, pero las caras de los padres cambian cuando compartes datos de valoración, empleo, riqueza que generan y creación de valor para el accionista de las empresas de moda españolas o de lujo internacional.

Para llegar hasta esto hay varias razones. Por un lado es lo que hemos dejado que cuenten de nosotros los medios de comunicación, culpa nuestra. Desfiles, fiestas, premios y famoseo han sido los temas de mayor visibilidad, creando esta imagen frívola en la sociedad española. Y los medios de comunicación más formales como diarios y económicos han contado poco del milagro español de la moda. Normal, con todos mis respetos, ninguno puede presumir de mucha independencia, la cuenta de resultados aprieta y hay que hablar mucho y bien del que paga los anuncios, el cliente es el anunciante, no el lector. La moda española moderna no está en los puestos top de los rankings de anunciantes.

Y por otro lado, nuestras grandes empresas de moda que no quieren estar vinculadas con la marca España. No me extraña, han sido globales antes que nadie y cuando aquí estábamos hinchando la burbuja inmobiliaria y desarrollando nuestra corrupción cañí ellos ya estaban trabajando duro y bien. Estaban abriendo tiendas por todo el mundo, cotizando en el IBEX, vendiendo mucho más caro el producto fuera de España que en su país de origen. Nunca ha sido fácil ser profeta en tu propia tierra y menos en España. Afortunadamente aparece Modaes.es para contar todo lo que nunca se ha contado, dando luz y un enfoque diferente a nuestro sector. Así podremos cambiar esta imagen que Pilar Riaño describía recientemente: como sector no somos reconocidos ni cultural ni económicamente.

Cuantas veces me pregunto qué hago dando clases a esas horas en tal programa. La respuesta que me doy es que, es labor de todos cambiar la imagen nuestro sector. Trasmitiendo que, aparte de las fiestas y desfiles, hay ciencia, trabajo duro y exigencia, profesionales de talento, creación de empleo, y la trasmisión de la cultura europea gracias a las marcas que desarrollamos. Educando en competencias, habilidades y valores que les de criterio para que hagan más grande y mejor al sector que tanto queremos. Las marcas de moda y lujo son de las pocas industrias con las que la renqueante Europa sigue influyendo en el mundo tal y como comenta Lipovetsky.

España empieza ahora a tener consciencia de la importancia del negocio de la moda. No debemos dejar pasar la oportunidad de educar a nuestra sociedad del impacto cultural y económico que tienen. El sector del lujo español va más lento, a pesar de los buenos ejemplos de Puig o el reciente de Del Pozo queda mucho por hacer, en el próximo post hablaré de porque hay pocas marcas de lujo en España cuando dominamos el mundo del fast fashion para envidia de todo el mundo.