http://www.modaes.es/entorno/20130109/observatorio-de-la-moda-en-espana-los-retos-de-la-subida-del-iva.html
Interesante iniciativa de modaes.es y de su directora Pilar Riaño, que va a reunir cuatro veces al año a profesionales del mundo de la moda.
En este caso, para hablar del efecto de la subida del IVA en el consumo de productos de moda. Al final o se repercute al cliente o se paga con un menor margen. En la marcas donde se renueva la colección con mucha frecuencia, este efecto se puede diluir entre colección y colección, ya sea subiendo los precios o apretando en el margen a la cadena de suministro.
Al final la discusión derivó en cual es la estrategia correcta en estos tiempos, y ahí tenemos un maestro en España en quien fijarnos, Mercadona. Recuerdo en el año 93 cuando empezó con su política de siempre precios bajos SPB, inspirada en el every day low price de Walmart, muy pocos dieron esperanza a esta estrategia de precios, yo era el primero que dudaba que pudiesen competir con los agresivos hipermercados vendiendo antes de la Ley de comercio del '96 bajo coste.
Pero y tanto que triunfaron, hoy cadena líder que continua con esta política acompañada eso si, de una brillante estrategia de marca propia que consigue una enorme fidelidad a la enseña.
El retail que se verticaliza es mucho más poderoso que el que se mantiene como wholesaler. En otro sector es un interesante caso el de Sephora.
