http://www.modaes.es/blogs/date-un-lujo/la-imagen-del-sector-de-moda-y-lujo-en-espana-educando-a-las-proximas-generaciones-de-gestores-y-emprendedores.html
Hoy me toca poner en valor la imagen de nuestros sectores. A parte de
directivo soy profesor en varios grados y posgrados de lujo y moda en distintas
escuelas y universidades. Mi docencia está enfocada a compartir el conocimiento
y mis valores sobre este sector para que los alumnos avancen con su formación académica
y desarrollo profesional. No me gustan dar clases demasiado prácticas contando sólo
lo que hago, lo considero presuntuoso. Transmito que en nuestro sector hay una
ciencia para crear valor, en especial a padres que tengo la suerte de conocer
en los actos de fin de curso donde me comentan sus temores a que sus hijos
quieran no solo estudiar moda, si no algo peor, dedicarse profesionalmente a
este sector. De donde viene esta imagen frívola y poco positiva del sector de
la moda y el lujo?
En nuestro país seguimos valorando mucho más sectores como el financiero,
la fabricación de automóviles, el de las telecomunicaciones o digital, incluso hemos
presumido mucho de ser el país del ladrillo, pero las caras de los padres
cambian cuando compartes datos de valoración, empleo, riqueza que generan y creación
de valor para el accionista de las empresas de moda españolas o de lujo
internacional.
Para llegar hasta esto hay varias razones. Por un lado es lo que hemos
dejado que cuenten de nosotros los medios de comunicación, culpa nuestra.
Desfiles, fiestas, premios y famoseo han sido los temas de mayor visibilidad,
creando esta imagen frívola en la sociedad española. Y los medios de
comunicación más formales como diarios y económicos han contado poco del
milagro español de la moda. Normal, con todos mis respetos, ninguno puede
presumir de mucha independencia, la cuenta de resultados aprieta y hay que
hablar mucho y bien del que paga los anuncios, el cliente es el anunciante, no
el lector. La moda española moderna no está en los puestos top de los rankings
de anunciantes.
Y por otro lado, nuestras grandes empresas de moda que no quieren estar
vinculadas con la marca España. No me extraña, han sido globales antes que
nadie y cuando aquí estábamos hinchando la burbuja inmobiliaria y desarrollando
nuestra corrupción cañí ellos ya estaban trabajando duro y bien. Estaban abriendo
tiendas por todo el mundo, cotizando en el IBEX, vendiendo mucho más caro el
producto fuera de España que en su país de origen. Nunca ha sido fácil ser
profeta en tu propia tierra y menos en España. Afortunadamente aparece Modaes.es
para contar todo lo que nunca se ha contado, dando luz y un enfoque diferente a
nuestro sector. Así podremos cambiar esta imagen que Pilar Riaño describía
recientemente: como sector no somos reconocidos ni cultural ni económicamente.
Cuantas veces me pregunto qué hago dando clases a esas horas en tal
programa. La respuesta que me doy es que, es labor de todos cambiar la imagen
nuestro sector. Trasmitiendo que, aparte de las fiestas y desfiles, hay
ciencia, trabajo duro y exigencia, profesionales de talento, creación de
empleo, y la trasmisión de la cultura europea gracias a las marcas que
desarrollamos. Educando en competencias, habilidades y valores que les de
criterio para que hagan más grande y mejor al sector que tanto queremos. Las
marcas de moda y lujo son de las pocas industrias con las que la renqueante
Europa sigue influyendo en el mundo tal y como comenta Lipovetsky.
España empieza ahora a tener consciencia de la importancia del negocio de
la moda. No debemos dejar pasar la oportunidad de educar a nuestra sociedad del
impacto cultural y económico que tienen. El sector del lujo español va más
lento, a pesar de los buenos ejemplos de Puig o el reciente de Del Pozo queda
mucho por hacer, en el próximo post hablaré de porque hay pocas marcas de lujo
en España cuando dominamos el mundo del fast fashion para envidia de todo el
mundo.
